Ce film à généré un engagement incroyable!
Pourtant, après 5 ans de douloureux travaux, ce n'était pas gagné.
Objectif était d'abord de montrer l'effet structurant du tram sur la ville et la dynamique globale à l'œuvre dans la cité ardente.
Alors on a beaucoup réfléchi avec le service communication de la Ville de Liège pour finalement orienter le projet sur un axe principal:
"La ville est en train de devenir une œuvre d'art. Elle se dessine. Derrière les nuisances passagères, le projet est magnifique."
Évidemment on n'a pas amené le message de manière aussi frontale, on a pris notre temps, en douceur, à la vitesse du tram qui parcourt la ville d'est en ouest. Pas besoin d'énoncer ce qui est évident visuellement.
On a fait tout ce qui était déconseillé pour une vidéo destinée à un réseau social: c'est lent, contemplatif, sans commentaire. On est en balade à Liège, par une belle journée d'été.
Et ça a marché ! Des centaines de partages, plus de 100k vues si on comptabilise l'ensemble des réseaux sociaux et des réactions très enthousiastes. Mission accomplie !
Pourquoi cet engagement inhabituel sur ce genre de format?
Parce que la ville, c'est aussi une part de l'identité de ses habitants. Et quand on la met en valeur, on les mets en valeur également.
Pourtant, après 5 ans de douloureux travaux, ce n'était pas gagné.
Objectif était d'abord de montrer l'effet structurant du tram sur la ville et la dynamique globale à l'œuvre dans la cité ardente.
Alors on a beaucoup réfléchi avec le service communication de la Ville de Liège pour finalement orienter le projet sur un axe principal:
"La ville est en train de devenir une œuvre d'art. Elle se dessine. Derrière les nuisances passagères, le projet est magnifique."
Évidemment on n'a pas amené le message de manière aussi frontale, on a pris notre temps, en douceur, à la vitesse du tram qui parcourt la ville d'est en ouest. Pas besoin d'énoncer ce qui est évident visuellement.
On a fait tout ce qui était déconseillé pour une vidéo destinée à un réseau social: c'est lent, contemplatif, sans commentaire. On est en balade à Liège, par une belle journée d'été.
Et ça a marché ! Des centaines de partages, plus de 100k vues si on comptabilise l'ensemble des réseaux sociaux et des réactions très enthousiastes. Mission accomplie !
Pourquoi cet engagement inhabituel sur ce genre de format?
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Travaillons ensemble !
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